| 据报道，日前在德国法兰克福举行的“MTV欧洲音乐大奖”颁奖典礼，《江南style》MV获得了“最佳音乐MV”大奖。11月11日，《江南style》MV的You Tube点击总量超过了7亿次，距离MV公开只用了4个月时间。按照这个趋势下去，成为“历届观看次数最多的MV”指日可待。美国唱片业协会（RIAA）11月10日宣布“《江南style》的数字单曲销售量已经超过200万张”。一支普通的韩语歌曲居然在短时间在全世界走红，有着怎样的奥秘。 流行是一种普遍的社会心理现象，指社会上新近出现的事物、观念、行为方式等被人们普遍接受或采用，进而迅速推广的过程。事物的流行程度往往具有偶然性，但是又能反映出社会和世界的文化层面。笔者曾对流行元素做过一些心理学上的研究，也谈谈《江南style》红遍全球现象的个人理解。 笔者也是在网络上经朋友介绍看《江南style》MV，首先就被其简约而快节奏的曲风所打动。特别是歌中重复的“欧巴江南style”，虽然不知道其韩文意思，但是也能不自觉地哼唱。流行就是这样，往往流行的形式大于流行的内容。我国许多流行歌曲也有这样的特点。简单而富有动感的音乐易于大众的模仿和传播。不管有没有音乐的基础和唱歌的条件，谁都可以唱一嗓子，这就是流行音乐走红的原因。这一点上，传统戏曲便不占优势了。需要多年的练习方可吟唱的戏曲只能去剧院去享受了，而非人人均可传唱。 深刻记忆的第二点便是歌曲中标新立异的骑马舞。歌者创造出的骑马舞也是夸张滑稽、简单易学的舞步，配上快节奏的曲风便让人立刻产生开心的情绪。“一秒钟，可以变疯子”，是很多人看完的《江南Style》之后的感觉。这样就符合了世界人们都需要的“快”、“乐”文化。目前世界经济低迷，人们普遍存在焦虑情绪。人们需要通过娱乐将自己从负性情绪中解放出来，但是又不愿意耗费许多时间。笔者曾与一位曲艺界的朋友聊天，这位朋友说现在说相声很难，观众听相声如果三分钟不笑的话，便不愿继续听了，而这样铺垫“包袱”的时间就很短。人们需要“乐”，而且又要“快”。《江南Style》既唱又跳，在更短时间、更大程度上满足了人们这样的需要。也之所以《江南Style》的“快”、“乐”效应，许多人群模仿，形成了各种各样演绎的版本。 流行歌曲可以作为一种文化元素来理解，往往在满足人们的感官刺激、情绪释放后，还需要文化的充实。笔者看了《江南Style》的歌词和创作背景。歌曲描写了韩国首都首尔的江南区（当地人眼中的富人聚集区）象征着“时尚”和“富裕”的生活，用调侃的方式对富人虚荣心进行嘲讽。歌曲的流行正迎合了平民心态和草根文化。而平民心态和草根文化是全世界共通的，所以歌曲能在世界范围流传。当然歌曲运用网络作为传播工具，能够快速而广泛的传播。而且大量的流行圈内名人为《江南Style》宣传为其传播有着重要的作用。再加上歌曲MV中富有动感、时尚的画面增加了青年人群的关注，而这一群体是流行的主力军。从以上分析来看，《江南style》如此火有着多方面的因素。这些流行元素可供中国的流行音乐的借鉴，让我国的神曲能红遍全球。 周朝昀 |
