| 春节经济 编者按：任何经济发展都需要依靠“出口、投资、消费”，这就是常说的拉动经济的“三驾马车”。今年中国经济面临着诸多复杂的因素。中央经济工作会议明确提出，“推动明年经济社会发展，要突出把握好稳中求进的工作总基调。” 当前，随着欧洲主权债务危机的蔓延和美国经济陷入高失业、高负债的困境，世界经济前景低迷。外需变化存在着不确定性，今后中国经济的发展，要更加立足国内需求。扩大内需是我国发展的战略基点，也是转变发展方式的基本要求和首要任务。扩大内需努力形成消费、投资、出口协调拉动经济增长的新格局。消费心理学是心理学的一个重要分支，它研究消费者在消费活动中的心理现象和行为规律。本专题讲述人们在生活消费过程中的心理活动规律及个性心理特征，其目的在于让更多的百姓了解消费的重要性，形成合理消费和理智消费。 回顾刚刚过去的春节，扬城各商家都是赚的盆满钵满了。所以，春节开心的不光是百姓，商家也是乐开了怀。以百货业为例，据《扬州晚报》报道，市区重点监测的5家大型百货公司类企业黄金周累计实现销售额9500万元，同比上涨20.2%。全市13家大型商贸企业春节前后10天预计可实现销售达5.2亿元，同比增幅达39.46%。春节这一传统节日显然明显提升了百姓的消费，原因有三： 首先，作为传统佳节，中国有着过年消费的传统。从文化符号来说，每当我们想到过年的时候，我们就会联想到家庭团聚、吃年夜饭、放烟花鞭炮、给长辈拜年等等。这些联想已经化成了文化符号植入到我们的潜意识中，当然这些活动中都缺少不了消费。所以中国人一直以来有着年前就开始的“办年货”的习俗。除了准备大量食物之外，打扫家居、美发美容、买新衣服都是年前必要的准备。所以，一般的单位都会在年前发“年终奖”以满足过年的消费。 再者，春节家庭团聚促进了消费需要。中国人对家庭的概念尤其重视，一到家庭团聚便要积极地筹备，热闹的办理。而过年又是一年中最为重要的家庭团聚，重视程度自然可想而知了。拿饮食业为例，据《扬州晚报》报道，由于食材、人工等成本增加，今年年夜饭价格略有上涨。腊月二十六以后，各大饭店2000元/桌以下的年夜饭已很难预订到。今年春节黄金周期间我市所监测的4家老字号餐饮样本企业富春、冶春等共实现销售额达1100万元，同比上涨18.6%，呈现平稳增长势头。所以，每一个在外的游子春节回家都需要带足了钱，一来孝敬父母，二来解家庭团聚费用之需。 第三，春节欢乐祥和的情绪增强了百姓消费的动机。研究消费心理，可以知道好的情绪往往会促进消费行为的发生。有一句话是这样说的，“因为我快乐，所以我花钱；因为我花钱，所以我快乐。”春节便是这样，很难说清楚欢乐和消费的先后次序。而且现在过年，人们已经不满足在家过年了，尤其年轻人更喜欢和朋友相聚。过年中，笔者走访了扬城的影院、公园和娱乐场，几乎每天都是人满为患了。现在街上的热闹和小时候过年大街上的冷静形成了鲜明的对比。 当然，商家的努力也是功不可没的。在经济社会里，哪里有需求，哪里就有商机。人们有了消费情绪，有了消费的动机，商家哪有不赚钱的道理。据《扬州晚报》报道，今年春节，各商家在推出各种促销活动的同时，更注重对春节节日内涵的打造。各商场还通过游艺促销、进门送福、抢“福袋”赢头彩等活动，各种以祝福、温馨和吉祥等为主题的海报随处可见，将今年的春节变得年味十足。在消费环节中，买房和卖方都是非常重要的。商家提供的优质商品和到位的服务，会激发消费者购物的欲望和需求。春节我们在享受欢乐的同时，也应该感谢商家和春节值班的服务人员。 水纹清 |
